Massppsägningar på Twitter – expert oroad
Ekonomi TT
Uppsägningarna på Twitter inleds redan på fredagen, sedan Elon Musk tagit över sociala medier-jätten.
– Det här är antagligen ett mycket större hot mot Twitters långsiktiga överlevnad än prat om att ta betalt för verifierade användare eller olika tjänster, säger sociala medier-professorn Alfred Hermida.
De 7 500 anställda på Twitter har förberett sig för massuppsägningar sedan det stått klart att entreprenören Elon Musk köpt företaget.
Enligt The New York Times och nyhetsbyrån AFP kommer uppsägningarna att inledas redan på fredagen, enligt ett mejl som gått ut på torsdagen.
Enligt tidningen väntas halva arbetsstyrkan få lämna företaget.
Anställda har på torsdagen instruerats att gå hem och inte återvända till kontoret på fredagen, då de via mejl ska få individuella besked om sina öden.
“I ett försök att få Twitter på rätt kurs kommer vi att gå igenom den svåra processen att minska vår globala arbetsstyrka”, står det i mejlet enligt tidningen, som bara är undertecknat med “Twitter”.
“Måste visa resultat”
Alfred Hermida är professor i journalistik och sociala medier vid The University of British Columbia.
Han säger att beskedet i sig inte är överraskande.
– När Elon Musk kom in fick man känslan av att han vill forma bolaget till sin egen avbild. Det faktum att ledarskapet direkt pekades mot dörren var en indikation på att han vill göra Twitter till sitt, säger han till TT.
– En av de kortsiktiga prioriteringarna är att försöka att göra Twitter till en vinstmotor. Han har spenderat 44 miljarder dollar på det här, och måste visa resultat.
En sätt att omedelbart göra det är att kapa personalen och spara in deras lönekostnad.
Men att tappa den kompetensen kommer med risker, enligt Hermida. Han ser den förlusten som ett större kortsiktigt hot mot plattformen än pratet om att kräva pengar för verifiering av konton eller vilka som ska tillåtas på Twitter.
– Vad vi sett med sociala medier-plattformar är att folk förlitar sig på att de ska vara snabba och pålitliga.
När de inte fungerar bra börjar folk överge dem för något annat.
Om Twitter börjar bli segt, att meddelanden och flöden inte laddar som de ska, kommer tålamodet snabbt att tryta.
Vem minns Friendster?
Han tar exemplet med Friendster, en gång i tiden hetast av sociala medier, men som till följd av sin notoriskt opålitlighet slogs ut av Facebook, som helt enkelt fungerade.
– Jag tror att faran här är att kapar man för mycket så tappar man inte bara talangen, utan dem som ser till att Twitter fungerar bra, som ser till att allt är sömlöst så att man inte tänker på det.
Storföretag som Volkswagen, Pfizer och General Mills uppges ha stoppat sin annonsering på Twitter.
General Mills, med varumärken som Cheerios och Häägen-Dazs, bekräftar terna för företagets del.
– Som alltid kommer vi att fortsätta övervaka den nya riktningen och utvärdera våra marknadsföringskostnader, säger en talesperson för General Mills till Wall Street Journal.
Brist på vision
General Motors var först ut av de stora annonsörerna att efter uppköpet meddela att man tar en reklampaus på Twitter.
– Annonsörer vill ha säkerhet och kontinuitet, de vill veta att när de betalar för att nå en publik så kan de göra det på ett pålitligt sätt, säger professor Hermida.
Problemet med Musks övertagande är att det är oklart vad han egentligen vill göra med Twitter.
– Det som utifrån ser ut som en brist på en tydlig strategisk vision tror jag är en oro för annonsörer.
Twitter är något av en udda fågel bland sociala medier.
Då Facebook, Instagram och Tiktok har en bred bas, är Twitter smalare men med inflytelserika användare som politiker, journalister, aktivister och kändisar.
Elon Musk har lyckats skapa värde av elbilar, raketer och digitala betalningslösningar. Hermida vill inte avskriva hans möjligheter att göra det även med sociala medier.
– Twitter har en förstärkningsfaktor, man kan snabbt nå en bredare publik, utanför det nätverk som man själv har koppling till.
Om det är dess värde, går det att få ur något kommersiellt av det?